一九五四年成立的漢堡王，是阿美利加五家排名前三的連鎖快餐品牌之一。

        他們的成功，很大程度上要歸功于創始人率先采用了電視廣告的形式來推廣自己的漢堡快餐店。

        七十年代末期，漢堡王成功抓住了“星球大戰”的熱度，在“新希望”播出的時候，推出了各種人物場景的玻璃杯貼紙。一躍成為了全國性的品牌。

        不過經過了多年以后，“星球大戰”帶來的熱度和客流已經趨于衰減，他們迫切需要新的廣告創意，來挖掘新的客戶。

        漢堡王新任的營銷總監正在會議室里，和下屬討論幾家廣告公司的比稿演示。

        老的合作伙伴bbdo，和另一家大型廣告公司jwt，他們的提案都很有意思，大多數營銷部的同事，都支持這兩家的創意，看來最后的勝出者會在他們兩家之間產生。

        “bbdo的創意突出漢堡的定制。攻擊行業老大麥當勞的固定套餐，漢堡王可以讓顧客自己決定是否添加黃瓜，醬料，和洋蔥等配料。而麥當勞則非常死板，所有的漢堡都是一個味。”

        這個經理比較偏向于bbdo。

        “jwt的創意才是全壘打。從漢堡王獨特的漢堡制作方式入手，它中間的牛肉是在架上火烤的，保證新鮮多汁的口感。而麥當勞則是放在鐵板上煎的，經常因為停留時間過長而變的干巴巴的。”

        另一個更喜歡換一家新的廣告商。

        “為什么bbdo今年給了一個出乎意料的新創意，他們之前七八年都只會老調重彈。”營銷總監忽然提了一個問題，他上任后看了過去十年的所有提案文件。

        “代表jwt來的創意總監達西·馬奎爾女士，是從bbdo跳槽過去的。所以這次bbdo的總監不想輸給過去的下屬。”

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