百度推廣是指在商家購買百度推廣的服務后，商家通過提交自己定制的關鍵詞，其推廣信息就會在網民相應的搜索結果中出現，并按照實際點擊量進行收費，簡稱“按效果付費”。

        在這個過程中，百度采用的競價排名。

        不管這個廣告跟用戶的搜索結果有多大的相關性，就是按照商家的付費多少由上到下的排名。

        這不算什么。

        除了谷歌在爭議過后取消了競價排名的策略，其余的搜索平臺，基本都還是采用競價排名，比如雅虎、微軟。

        王小船就做過匯報，說是近期斯坦福的科學家在一次學術論壇上就指出了這個問題，用戶在雅虎上搜索波音747時，易貝的廣告放在了第一位。因為易貝財大氣粗，夠買了很多廣告詞，包括“747”，同時付費又高，就排在首位。

        谷歌則沒有這樣的問題。

        從用戶體驗上來看，谷歌碾壓雅虎，是自然而然的事。

        競價排名問題不大，因為硅谷巨頭都在這么干，合理合法。

        可百度推廣最令人詬病，爭議最大的是一些原創性的本土化的盈利模式，細思極恐。因為除了競價排名的搜索推廣，還有另外兩大核心盈利模式——教育推廣和醫療推廣。

        不僅如此，百度旗下的貼吧、百科、知道這些內容平臺，按理說是免費向所有公眾開放，是一個知識分享平臺。

        可百度為了賺錢，這三個內容產品都為商家開設了付費服務。即只要付錢，就可以鎖定詞條。不符合商家利益或者與商家觀點相左的內容，不分對錯，都要刪除。

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