按照思維習慣，我依然從創(chuàng)意概念為出發(fā)點，開始梳理自己的思維方式。因為創(chuàng)意概念是整個創(chuàng)意的核心，是策略和ieda創(chuàng)意表現(xiàn)的中間環(huán)節(jié)。

        這是我的啟蒙老師“柳泉居士”教我的絕招。

        他很擅長打比喻，使抽象的概念變得具體，化繁為簡，深入淺出，在講到創(chuàng)意概念這個概念時，他打了個比方，他說比如我要給介紹一個女孩子，這個女孩子具備善良、可愛、性感、開朗等多重品質(zhì)，這就像產(chǎn)品，我們拿一雙高跟鞋來說，大多數(shù)產(chǎn)品都具備多種功效，高跟鞋也一樣，它具有保暖、美觀、性感、保護足部，以及增加身高等多種功能。而大多數(shù)廠家的高跟鞋都具備這些功能，那我們?nèi)绾巫屛覀兊母吒钍芘詡儦g迎呢？因此，我們必須選擇一個最突出的功效，也就是最吸引潛在消費者的功效，當然這就要了解潛在消費者的心理，這就需要展開市場調(diào)查！毛爺爺說過，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)嘛！即使你發(fā)言了，也不具有說服力對不對？

        于是我們決定突出我們的高跟鞋的性感這一功能，集中火力在女性同胞們的腦海中樹立“性感”的印象！

        回到前面，我要給你介紹那個女孩，在她眾多的品質(zhì)中我該向你突出介紹哪種品質(zhì)會讓你對她印象最深刻呢？這就是需要我對你展開了解，我必須搞清楚你喜歡什么樣的女孩？

        這就像市場調(diào)查，我要摸清楚潛在消費者們的心理。經(jīng)過對你深入的了解，我知道了你最喜歡性感的女孩，于是我就決定突出介紹她如何性感，我相信你一定會感興趣，而且急于想見到那女孩對不對？

        好！那么，現(xiàn)在我要點出概念了！我決定夸獎那女孩的性感造成對你的吸引力，這就是我的策略！就如同我們要著重突出高跟鞋的性感功能一個道理！接著說，我怎么才能讓你感覺她很性感呢？這就是創(chuàng)意！我不能只說他性感啊性感，那樣一點說服力都沒有對不對？

        那我應該怎么說呢？我說什么才會讓勾起你腦海中關(guān)于性感的本能與記憶呢？于是我略微一琢磨，然后我就把性感這個詞稍微作了一下演繹，性感性感，當然是能勾起男人們的性欲才算是性感對吧？我這樣說你沒有異議吧？能勾起每個男人們欲望，那一定不是普通的性感，那一定是擋不住的性感！當然，這其中要除了性無能，除了gay！

        那么，我所說的“擋不住的性感”，或者“勾起男人欲望”就涉及到創(chuàng)意概念了，或者說它就是創(chuàng)意概念！

        接下來的問題是，什么樣的性感才是擋不住的性感呢？正面裸身是一種方式，這是最庸俗最笨的方式；關(guān)鍵部位擋住是一種方式，擋住三點，留給觀者想象空間，這個算是聰明的；還有一種方式就是呈現(xiàn)男人們見到她的反應，這種方式比較高明了，能激發(fā)想象力，勾起男人們的沖動。

        你似乎應該明白了，我所說的這三種方式就是創(chuàng)意表現(xiàn)，每一種方式都是一種表現(xiàn)形式。就像什么什么的電視廣告創(chuàng)意，送朋友，送親人，送家人，這都是創(chuàng)意概念的不同表現(xiàn)形式，一個創(chuàng)意概念通常會形成一系統(tǒng)的不同表現(xiàn)形式！

        創(chuàng)意概念是一個科學推導的過程，策略多半是客戶的意圖，創(chuàng)意表現(xiàn)是與消費者溝通的語言，從策略直接到表現(xiàn)，顯得突兀，有了創(chuàng)意概念，就讓推導過程順了很多，客戶就容易接受！

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